Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ, nội dung do AI tạo ra đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống trực tuyến của chúng ta. Năm 2025, xu hướng này không chỉ gia tăng mà còn tạo ra những thách thức mới cho các nền tảng như Instagram. Adam Mosseri, Giám đốc điều hành của Instagram, đã có những chia sẻ sâu sắc về tương lai của nền tảng này và những thay đổi cần thiết để thích ứng với thời đại công nghệ mới.
Adam Mosseri
Adam Mosseri nhấn mạnh rằng sự phát triển của AI đang làm thay đổi cách mà người dùng và các nhà sáng tạo nội dung tương tác trên mạng xã hội. Ông cho rằng, những giá trị cốt lõi mà con người từng sở hữu như sự chân thật và khả năng kết nối đang bị đe dọa khi mà AI có thể dễ dàng tạo ra nội dung tương tự. Điều này dẫn đến việc các bảng tin trên Instagram ngày càng trở nên bão hòa với những hình ảnh và video được tạo ra từ công nghệ.
Dù vậy, Mosseri không tỏ ra quá lo lắng về tình hình này. Ông nhận định rằng có rất nhiều nội dung do AI tạo ra có chất lượng cao, và vấn đề không nằm ở công nghệ mà ở cách mà người dùng và các nền tảng xác định nội dung thật và giả. Ông đề xuất một cách tiếp cận mới: thay vì chỉ tìm kiếm và gán nhãn nội dung giả, cần phải có những cơ chế xác thực cho nội dung thật ngay từ khi nó được tạo ra.
Cụ thể, Mosseri cho rằng trong tương lai, các nền tảng mạng xã hội sẽ phải đối mặt với áp lực lớn hơn trong việc xác định và dán nhãn nội dung do AI tạo ra. Khi công nghệ AI ngày càng tinh vi, việc nhận diện nội dung giả sẽ trở nên khó khăn hơn. Do đó, ông tin rằng việc xác thực nội dung thật có thể khả thi hơn, ví dụ như việc các nhà sản xuất thiết bị chụp ảnh sử dụng chữ ký mã hóa để xác nhận hình ảnh ngay tại thời điểm chụp, từ đó tạo ra một chuỗi xác thực rõ ràng.
Quan điểm của Mosseri phản ánh những thách thức hiện tại của công nghệ nhận diện nội dung AI, như watermark hay nhãn gắn kèm, vốn dễ bị loại bỏ hoặc phớt lờ. Ngay cả công ty mẹ của Instagram cũng đã thừa nhận rằng họ chưa thể phát hiện một cách đáng tin cậy nội dung do AI tạo ra hoặc đã bị chỉnh sửa, mặc dù đã đầu tư rất nhiều vào công nghệ này trong năm qua.
Việc Mosseri thẳng thắn thừa nhận những khó khăn này cũng làm dấy lên lo ngại rằng trách nhiệm giúp người dùng phân biệt đâu là thật, đâu là giả đang dần được chuyển giao cho các bên khác, như các nhà sản xuất thiết bị. Hơn nữa, ông cũng không đề cập nhiều đến khả năng phản ứng tiêu cực từ cộng đồng nhiếp ảnh gia và các nhà sáng tạo nội dung, những người đã bày tỏ sự không hài lòng với cách mà thuật toán của Instagram phân phối nội dung.
Theo Mosseri, những bất mãn này xuất phát từ một cách nhìn đã lỗi thời về Instagram. Ông cho rằng thời kỳ của những bức ảnh chỉnh sửa hoàn hảo đã qua. Trong bối cảnh AI đang chiếm ưu thế trong việc tạo ra nội dung hình ảnh, các nhà sáng tạo nên ưu tiên những hình ảnh tự nhiên, thậm chí có thể không hoàn hảo. Những khoảnh khắc chân thật, theo ông, có thể chính là dấu hiệu rõ ràng nhất để phân biệt con người với máy móc.
